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新《广告法》解读——46

时间:2017-06-14 10:53来源:江苏省工商行政管理局 

第四章 监督管理

第四十六条 发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健
食品广告,以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,
应当在发布前由有关部门(以下称广告审查机关)对广告内容
进行审查;未经审查,不得发布。

本条是关于部分特殊商品和服务广告须经有关
部门进行发布前审查的规定。

根据本条规定,需要进行发布前审查的特殊商品广告限于
医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告,以及法律、行
政法规规定应当进行审查的其他广告。主要考虑是,这几类商
品或者服务涉及一些特殊领域,专业性强,工商行政管理部门判
断广告内容是否违法存在一定的困难,而且,此类广告所涉及
的商品或者服务对消费者人身安全影响较大,在实践中较为
容易出现问题,一旦这类违法广告发布出去,可能造成严重的
危害后果。因此,需要在发布前对广告内容进行审查,建立防
范机制,尽量将涉及这几类商品或者服务的违法广告杜绝在
发布之前。

上述特殊商品广告,未经审查,不得发布。如违反本法规
定,未经审查发布广告的,广告主须按照本法第五十八条承担相
应的法律责任,广告经营者、广告发布者如明知、应知仍设计、制
作、代理、发布的也需按照本法第五十八条的规定承担相应的
法律责任。

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